PERAN MICRO-INFLUENCER LOKAL DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM MELALUI MEDIA SOSIAL: SYSTEMATIC LITERATURE REVIEW
Keywords:
Micro Influencer Lokal, UMKM, Media Sosial, Daya Saing, Systematic Literature ReviewAbstract
Influencer merupakan pihak ketiga yang dipekerjakan oleh perusahaan yang telah memiliki kredibilitas dan audiens yang signifikan pada platform media sosial seperti (Instagram, TikTok atau YouTube). Penelitian literatur ini bertujuan untuk menganalisiskontribusi strategi micro-influencer local dalam meningkatkan daya saing Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji secara sistematis peran micro-influencer local dalam meningkatkan daya saing UMKM melalui media sosial. Metode yang digunakan adalah Systematic Literature Review (SLR) dengan menganalisis artikel ilmiah yang relevan. Hasil kajian menunjukkan bahwa micro influencer local berperan penting dalam meningkatkan brand awareness, kepercayaan konsumen, engagement, serta keputusan pembelian yang berdampak langsung pada daya saing UMKM. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi refrensi akademik dan praktis bagi pelaku UMKM dalam menyusun strategi pemasaran digital berbasis micro influencer.
References
[1] E. H. Salsabila, R. Suheldi, M. Andani, N. Nurwelis, and M. R. Burhan, “Pemanfaatan Micro-Influencer sebagai Strategi Publik Relations dalam UMKM digital influencer sebagai daya tarik untuk membangun citra positif perusahaan . Tujuan sebagai prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau,” no. 4, 2024.
[2] I. D. Florina, I. S. Muyassaroh, F. F. Eristiani, and D. S. Candra, “Hierarchy Of Effects : Peran Influencer Marketing dalam Memperkuat,” vol. 5, no. 3, pp. 14114–14128, 2025.
[3] Y. Rohmatun and I. Fadhillah, “Strategi Promosi Bisnis Menggunakan Influencer Melalui Media Sosial Pada UMKM Kabupaten Cirebon Abstrak Pendahuluan,” J. Ilmu Ekon. dan Keislam., vol. 12, pp. 189–205, 2024.
[4] N. E. Calysta, D. Layandi, and G. F. Benly, “Memunculkan Daya Saing UMKM : Melalui Influencer dan Media Sosial dalam Membangun Keunggulan Kompetitif UMKM,” Manaj. Bus. Innov. Conf., vol. 8, no. 1, pp. 593–609, 2025.
[5] K. Wulandari and C. F. Silalahi, “Media sosial, influencer, dan marketplace: Sinergi digital dalam meningkatkan minat beli mahasiswa terhadap UMKM,” Pros. Semin. Nas. Penelit. dan Pengabdi. Kpd. Masy., vol. 3, no. 1, pp. 15–20, 2025.
[6] L. N. Ramadhani, A. Koswara, D. Lutpiah, and A. Alhidayatullah, “Peran Influencer Dalam Pemasaran Media Sosial Bagi Umkm,” J. Inspirasi Ilmu Manaj., vol. 3, no. 1, pp. 18–22, 2024, doi: 10.32897/jiim.2024.3.1.3716.
[7] D. N. Refilia, Suharto, and N. Pahlawi, “Pemanfaatan Media Sosial Dalam Pemasaran Produk UMKM,” J. Ilmu Komun., vol. 10, no. 1, p. 12, 2020.
[8] S. Aflah Ramadiansyah and N. Indah Pratiwi, “Pelatihan Pemanfaatan Media Sosial Instagram Sebagai Alat Promosi Produk UMKM di Desa Sibang Gede Abiansemal Bali,” J. Pengabdi. Kpd. Masy. Nusant., vol. 5, no. 2, pp. 2694–2701, 2024, doi: 10.55338/jpkmn.v5i2.3330.
[9] A. Fianabila, A. Kharisna Farisyaputra, D. Shinta Laurienza, and K. Miroso Raharjo, “Peran Influencer Marketing dalam Meningkatkan Produk UKM (Webinar UPT Pelatihan Koperasi dan UKM Provinsi Jawa Timur),” Soc. J. Pengabdi. dan Pemberdaya. Masy., vol. 3, no. 2, pp. 132–138, 2023, doi: 10.37802/society.v3i2.279.
[10] Robing and D. F. K, “Efektivitas Influencer Marketing Untuk UMKM di Pangkalpinang dan Sungailiat,” 2024.
[11] N. V. Fakhira, R. Kastaman, and T. Pujianto, “Peran Influencer Pada Media Sosial Instagram Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Frutivez Role Of Influencer On Social Media Instagram And Brand Image On Buying Decisions Pendahuluan Frutivez ialah brand yang dikenalkan perusahaan PT . Saudagar B,” Mimb. Agribisnis J. Pemikir. Masy. Ilm. Berwawasan Agribisnis, vol. 8, no. 2, pp. 1220–1238, 2022.
[12] W. A. Sari, Y. Prayoga, and R. Syahputra, “The Influence of Price, Product Quality, Brand Image towards Customers Buying Decision on Citra Pesona Shop,” Quant. Econ. Manag. Stud., vol. 3, no. 3, pp. 357–362, 2022, doi: 10.35877/454ri.qems939.
[13] D. SINTA, “PERAN INFLUENCER DALAM MEMBANGUN CITRA MEREK PRODUK USAHA MIKRO KECIL MENENGAH (UMKM),” vol. 32, no. 3, pp. 167–186, 2021.
[14] I. Maulana and A. R. Kamila, “Peranan Media Sosial Untuk Meningkatkan Daya Saing Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Jamu Herblass.”
